原则上不能适用。但有例外，根据2021年1月1日实施的《最高人民法院关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定(2020修正)》第三条规定“因食品、药品质量问题发生纠纷，购买者向生产者、销售者主张权利，生产者、销售者以购买者明知食品、药品存在质量问题而仍然购买为由进行抗辩的，人民法院不予支持。”可以知道，消费者知假买假，原则上不适用《消费者权益保护法》第55条第一款，但若出售的是食品、药品，经营者实施欺诈行为，消费者知假买假，即便不符合欺诈的构成要件，也可以主张惩罚性损害赔偿。

《消费者权益保护法》第55条第二款是在反欺诈的原则下，造成消费者死亡或健康严重受损的情形下的惩罚性赔偿规定，要求经营者明知。原文是“经营者明知商品或者服务存在缺陷，仍然向消费者提供，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，受害人有权要求经营者依照本法第四十九条、第五十一条等法律规定赔偿损失，并有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。”分析条文可知，适用这个惩罚性赔偿条文的构成要件有五:①一方是经营者，一方是消费者;②消费者以消费为目的购买商品或接受服务;③经营者的行为符合欺诈的构成要件;④经营者明知所售商品或提供的服务具有缺陷，即危及人身、财产安全的不合理危险;⑤造成受害人死亡或健康严重受损。赔偿数额为:所受损失两倍以下的惩罚性赔偿。

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