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《商标法》第九条规定，“申请注册的商标，应当具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突”。其中，“具有显著特征，便于识别”指的是商标的显著性，是指该标志用在具体的商品或服务上时，能够让消费者建立起该标志与商品或服务来源的联系。商标显著性是商标注册的重要条件，正因如此，《商标法》第十一条第一款规定：“下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。”

所谓商品的“通用名称”，即某类商品或者服务的一般名称，包括行业标准内的规范名称和商业实践中约定俗成的别称、简称、雅称等，一般属于同业竞争者共有。由于通用名称属于“共用名称”，因此通用名称仅能表示商品或者服务的种类，而无法起到类似商标那样指示商品或者服务来源的功能。